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13102809965点击数：11652019-04-30 11:42:35 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
视频现在列在每个营销人员的待办事项列表中。为什么？因为网络视频和富媒体的参与，说服和激励不像其他营销工具。为了尊重科维先生，我提出了七个想法，如果做得好，将有助于使您的下一个视频成功：
1.讲一个好故事。
当然这听起来很简单，甚至是陈腐的，但好的故事讲述对于视频营销和广告与电影制作同样重要。故事有一个开头，一个中间和一个结尾。他们让我们思考。他们让我们感受到。如果说得好，他们会激励我们。
任何好故事的核心都是情感上的吸引力 - 它可能是微妙的，也可能是戏剧性的，但如果没有这种情感联系，故事很快就会被遗忘。
一个好故事具有以下部分或全部属性：
好故事不会吸引所有人 - 您的故事应针对您最感兴趣的人。（这些人也是最有可能将你的故事社交化的人）-如果你试图吸引所有人，你可能最终会吸引任何人。
好故事引起共鸣 - 他们熟悉并与观众共鸣，因为他们可以与被告知的故事有关。在开始制作之前，您是否已经与目标受众的选定成员测试了您的视频创意？如果没有，为什么不呢？
好故事是可信的 - 故事讲述者，故事的内容和结果必须协同工作，所有这些都必须是可信的，可信的 - 你的观众可以通过谎言（炒作和夸张）来看待。
好故事通常很简单 - 它们可以是大型故事或撕裂纱线，但最终故事的结果简单，信息简单。保持最低限度，避免眩目。
目标应始终是创建引人入胜的演示文稿，讲述一个好故事。你的故事是什么？
2.告诉他们，不要告诉他们。
有人使用你的产品和赞美它的优点的视频比动画文本或一系列照片更强大（更可信）。教育工作者和培训师早就知道，视频的真正好处在于它可以产生更高的保留率，因为它同时吸引了不止一种感官。当您听到的内容被您看到的内容所强化时，保留率可能会增加三倍。这并不意味着说话的头脑必然比音频播客或小册子更具吸引力 - 您仍然必须提供吸引观众的引人注目的内容。向客户展示产品如何工作，如何解决问题以及如何使用产品的能力就在于此视频营销作为一种吸引和说服观众的工具是无与伦比的。逐页浏览您的软件界面可能会有所帮助 - 但它并未向潜在客户展示您的产品的好处或它如何适应其流程或业务周期。这与您或您的产品或服务无关 - 它与您的产品或服务如何帮助解决客户问题有关。准确向您的客户展示您的产品或服务如何解决他们的问题！（这在购买周期的早期阶段尤其重要。）
视频，动画和交互式闪存编程可以构建引人注目的可视化示例，说明您的产品如何工作以及它们解决客户问题的原因。
视频和富媒体的力量在于它能够展示产品或服务可以带来的实际好处。
3.仔细选择你的话。
创建有效视频有许多重要组成部分：使用正确的设备，正确的位置，0n屏幕演示者，动态图形和音乐都是创建引人入胜的通信工具的关键组件。然而，这些都不比脚本更重要（要么是正式的脚本，要么至少是总结视频中应该提到的内容的说法点。）
在开发脚本或屏幕上的谈话要点时要考虑的一些事项概述：
·您是否了解影响您所在行业的关键问题？·您必须传达的前三条消息是什么？
·您是否清楚地概述了最能与目标受众产生共鸣的好处？
·您是在说客户的语言吗？
该脚本是视频开发过程中的“内容”。其他一切都是'如何'。太多的企业视频只关注“如何”。您所从事的视频开发公司必须具备营销写作和定位方面的专业知识。如果您的信息不会引起观众的共鸣，那么风格就不会有多大意义。决定正确的说法总是比最终呈现信息更重要。
Unscripted并不意味着非结构化。“自发的”，无脚本的视频在互联网上变得越来越普遍，因为这种类型的演示提供了与观众产生共鸣的自然色调和真实性。这并不意味着很多努力和计划都不会涉及问题，人们如何回应以及如何编辑最终产品。即使没有开发正式的脚本，视频的业务目标，结构和期望的结果也应该在生产前和生产后阶段得到考虑和协调。如果不完全知道您希望视频通信的内容，就不应该启动视频项目。
4.内置交互（最终转换）。
您可以在体验中建立的互动越多，观众对您的品牌的参与度就越高。兴趣，参与和互动应该是基于网络的视频的目标。“点击这里......”是一个好的开始。观看者在观看完网络视频后，您希望做什么？您希望在观看
交互式演示文稿时有多深？以下是构建在线演示文稿时要包含的选项的简短列表：
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转换是我们的目标。无论您的转换机制是什么，您都希望您的客户和潜在客户采取下一步措施。
5.选择正确的视频格式，结构和风格。
亚伯拉罕马斯洛的引述，“如果你拥有的唯一工具是锤子 - 每个问题看起来像钉子”都适用于视频营销。网络营销服务提供商的数量正在增长。其中许多都专注于一种特定格式：“商业动画和信息图形”或“仅基于照片的Flash演示文稿。”有人宣称他们的演示时限（2分钟，3分钟，4分钟等）是“正确的”一个用于网络“或那个”他们的平台是真正有效的唯一途径“。当然，没有一个是正确的......或者是错的。每个业务问题都是独一无二的，并且有大量富媒体工具和方法可以解决您的重要通信问题。在提交之前考虑替代方法和格式。
十年前，当大多数企业视频都是相同的时候，“企业视频”一词是有道理的。今天有许多不同的方式（这里有42个例子），您可以使用视频来宣传您的品牌。
6.考虑重要的唯一观点：您的客户。
这不是关于你或你的产品。有很多公司和你的公司一样，坦率地说，将它们区分开来越来越难了。将您的管理人员的固定视频或设施的美景照片发布到您的网站将不会移动拨号。除非你是Apple或Victoria's Secret，否则没有人对你的产品感兴趣。他们只对您的产品传达的舒适性，状态，实用性或愉悦感兴趣。这些是你需要推广的东西。与任何专门制作的营销材料一样，您的网络视频应该以一个目标为基础进行开发：我如何与公司沟通，了解客户问题并解决客户问题。
7.首先定义业务目标（和结果）。
随着基于网络的视频的使用日益普及，重要的是要记住视频营销是一种结束的手段，而不是目的本身。有太多的营销文章讨论如何在您的网站上播放视频，而没有提到原因。事实上，制作精良的视频是最具说服力的营销工具之一，构建互动演示文稿是吸引观众的好方法。但是，在镜头前放置一个毫无准备的高管，重新设计旧的企业演示文稿，或者让邮箱中的一些人放在一起制作“病毒式”视频，这些都不会有结果。更糟糕的是，糟糕的视频比糟糕的印刷材料更难被忽视。
计划在您的网站上实施视频时请考虑以下事项：
·您在购买周期的哪个阶段针对您的潜在客户？即产品展示（突出优势 - 客户的观点）在考虑阶段更合适。在比较阶段，产品演示（突出显示功能 - 您的观点）更有帮助。
·谁是您的受众？如果你的回答是“......好吧，每个人真的”你可能会浪费你的钱。绝大多数YouTube观众都不是您的受众群体。“观点”和“目标观点”之间存在相当大的差异。制作一个广泛关注的网络视频可能会增加价值，但您还应考虑将您的网络视频分解为与特定受众群体相关的谨慎部分。成功的营销总是从定位开始。
·可衡量的业务成果是什么？你如何衡量成功？您应该能够通过衡量点击率，注册，观看演示文稿所花费的时间或其他一些客观业务指标来量化业务价值。
