企业宣传片到底是音乐版好，还是带配音的好？

点击数：22026-09-04 20:58:49　来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告

做了这么多年企业宣传片制作，客户问得比较多的一个问题就是：

“我们的宣传片，到底要不要配音？”

有些客户觉得，配音显得正式，能够把企业介绍清楚。

也有客户觉得，现在的视频都讲究高级感，干脆不要配音，只用音乐，把画面做好看一点。

其实这两种想法都没错。

但如果让我来判断，我通常不会先问“音乐版好还是配音版好”，我会先问一句：

这条宣传片，主要拿来干什么？

这个问题比选择配音还是音乐重要得多。

如果是一家制造业企业，主要把宣传片放在官网、发给客户、给销售人员使用，我一般还是更倾向于带配音的版本。

原因很简单。

企业宣传片不是单纯给人看的“形象片”，很多时候它还承担着介绍企业的任务。

你有多大的厂房？

主要做什么产品？

生产能力怎么样？

有什么设备？

有哪些核心技术？

产品应用在哪里？

这些内容如果全部靠画面去表达，当然不是不行，但很多东西其实很难完全说清楚。

比如一台大型设备。

镜头可以把它拍得很漂亮，灯光、运动、特写都做得很有质感。

但客户看完以后，可能只知道“这家公司有这么一台机器”。

至于这台机器到底有什么作用，它能解决什么问题，为什么这台设备能够体现企业实力，还是不知道。

这时候，配音的价值就出来了。

画面负责展示，配音负责解释。

两者配合起来，信息会完整很多。

但音乐版也有自己的优势。

我发现有些企业其实并不需要把自己介绍得特别详细。

比如参加展会。

展会上人来人往，现场声音非常嘈杂，客户可能根本听不清你的旁白。

这个时候，一条两分钟左右、画面比较有冲击力、音乐有氛围感的版本，反而更适合循环播放。

客户从展台前面经过，可能只看了二三十秒。

这时候他不一定需要听完整个企业故事。

他首先需要的是：

“这家公司是干什么的？”

“规模大不大？”

“产品看起来怎么样？”

“有没有实力？”

音乐版在这种场景下就比较舒服。

还有一种情况，是品牌型企业。

如果企业本身已经有一定知名度，或者这条片子主要是为了塑造品牌气质，那么音乐版也可能比传统的“旁白+音乐”更高级。

因为没有了大量解释性的语言，画面反而有更多空间。

镜头、环境声音、音乐和人物状态，都可以成为表达的一部分。

但这里有一个误区，我觉得现在特别容易出现。

就是很多人把“没有配音”直接等同于“高级”。

其实不是。

没有配音，只是少了一种信息表达方式，并不会自动让片子变高级。

如果画面本身没有内容，镜头只是厂房航拍、人物走路、设备特写，然后从头到尾铺一首所谓“大气音乐”，最后出来一个LOGO。

这种片子就算没有一句旁白，也不一定高级。

反而可能让客户看完以后不知道你到底是做什么的。

所以我现在做企业宣传片制作，更看重的是“信息”和“情绪”怎么平衡。

有些地方需要告诉客户，就让旁白说。

有些地方不需要说，就让画面自己表达。

有些镜头需要情绪，就让音乐承担。

而不是为了音乐版而音乐版，也不是为了配音而配音。

其实还有一个办法，我现在越来越推荐企业去做。

同一套素材，做两个版本。

一个是完整的配音版。

主要用于官网、销售发客户、商务洽谈。

另外一个是音乐版。

主要用于展会、会议现场、品牌展示，以及一些没有声音环境的播放场景。

这样其实比纠结“到底选哪个”更实际。

因为拍摄成本最大的部分往往是前期策划、现场拍摄和素材获取。

素材已经拍下来了，后期根据不同用途重新剪一个版本，增加的成本通常要比重新拍一遍低得多。

而且现在企业宣传片的使用场景已经越来越多。

官网可能需要一条完整版本。

销售人员需要一条方便客户快速看的版本。

展会需要一条音乐版。

视频号、抖音又可以从里面拆出几十秒的小片段。

如果一开始就只想着“拍一条宣传片”，其实有点可惜。

我更建议企业在做企业宣传片制作的时候，就提前把这些用途想清楚。

尤其是制造业企业。

如果客户需要了解你的生产能力、产品、工艺和企业实力，我不会建议你为了所谓的“高级感”把所有配音都去掉。

该说的还是要说。

但如果是展会或者品牌展示，就可以让音乐和画面多承担一些工作。