全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：42026-09-11 21:16:41 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
做企业宣传片制作这么多年，我发现老板对宣传片最常说的一句话，就是：
“这次一定要拍得高大上一点。”
这句话听起来很明确，但真正开始策划的时候，反而最难。
因为“高大上”到底是什么？
是航拍？
是大场面？
是4K画质？
是大气音乐？
还是加很多三维动画？
其实都不是。
我理解老板说“高大上”，通常不是单纯想让片子看起来漂亮，而是希望客户看完以后，产生一种感觉：
这家公司有实力，值得合作。
问题就在这里。
很多时候，我们把“有实力”理解成了“场面要大”。
于是开头先来一段无人机。
厂房拍一遍。
办公楼拍一遍。
员工走路拍一遍。
设备快速扫一遍。
再配上一首非常恢弘的音乐。
看起来确实挺“高大上”。
但客户看完以后，可能只记住了一个很大的厂房。
至于这家公司到底有什么能力，还是没弄明白。
所以我一直觉得，真正的高大上，不是把企业拍得“看起来很有钱”，而是把企业真正有价值的东西拍出分量。
比如一家制造业企业。
它真正厉害的地方可能不是办公楼有多漂亮，而是生产线、设备、工艺、研发能力、质量控制和交付能力。
那宣传片就应该把这些东西拍出来。
一台大型设备运行的时候，不要只给一个一秒钟的特写。
可以让观众真正看清楚设备怎么工作。
一个关键工艺，也不要为了追求节奏不停切镜头。
让它完整地呈现一遍。
这种画面可能没有那么“炫”，但它有一个很重要的东西：
可信。
客户看到以后会觉得，这家公司不是在喊口号，它是真的有这些东西。
这比堆很多特效更重要。
还有一个特别容易被误解的地方，就是“高级感”。
很多人认为高级感就是镜头慢一点，音乐大一点，调色暗一点，再加几个粒子和光效。
其实这些只是表现手段。
如果内容本身很空，包装越多，反而越容易暴露问题。
就像一个人穿了一身非常贵的西装，但别人问他“你到底是做什么的”，他半天说不清楚。
服装再贵，也很难让人真正产生信任。
企业宣传片也是一样。
真正的高级感，首先来自内容。
你有什么别人没有的？
你的生产能力在哪里？
你的产品为什么值得客户选择？
你的团队解决过什么问题？
你的工艺有什么特点？
你的企业为什么能够持续做下去？
这些东西说清楚了，画面再配合起来，片子自然就有分量。
反过来，如果企业没有梳理自己的核心优势，只是一味要求“高大上”，最后往往就会变成一种很常见的宣传片：
大楼航拍。
领导握手。
员工开会。
设备运转。
产品特写。
证书墙。
最后LOGO出现。
所有镜头都没错。
但是换一家企业，好像也完全可以成立。
这其实才是最尴尬的地方。
看起来高大上，却没有记忆点。
所以现在做企业宣传片制作，我反而比较喜欢在前期多问老板几个问题。
“你最希望客户记住什么？”
“客户为什么选择你，而不是同行？”
“如果只能留下三个优势，你希望留下哪三个？”
“你们真正能拿出来证明实力的东西是什么？”
这些问题看起来跟摄影没什么关系，但实际上非常重要。
因为只有把这些问题弄明白，后面才知道镜头应该拍什么。
否则摄影师只能靠“漂亮”来解决问题。
航拍、慢动作、推拉摇移、灯光、包装、音乐，全部往上堆。
最后可能确实很好看。
但很好看和高大上，并不是一回事。
还有一个变化，我觉得现在尤其明显。
以前很多企业宣传片喜欢把“高大上”做成一种距离感。
画面越宏大越好。
人物越少越好。
旁白越官方越好。
音乐越恢弘越好。
但现在客户其实越来越不吃这一套。
特别是做B端业务的企业。
真正准备合作的时候，客户更关心的是：
你到底有没有实力？
东西到底怎么生产？
产品到底怎么样？
交付能不能跟上？
出了问题谁来解决？
这些才是真正影响合作的东西。
所以现在我越来越觉得：
高大上不是把企业拍得遥不可及，而是让客户觉得这家公司有底气。
有底气的企业，不需要每个镜头都喊“我们实力雄厚”。
把真实的生产状态拍出来，把真正有价值的设备拍出来，把产品做好，把工艺拍清楚，把团队正在解决问题的状态拍出来。
这些东西本身就是实力。
音乐可以大气。
画面可以漂亮。
航拍也可以用。
三维动画也可以用。
但它们应该服务于企业本身，而不是替企业撑场面。
所以，如果老板下次再跟我说：
“宣传片一定要高大上。”
我觉得真正应该继续追问的不是：
“您喜欢什么样的特效？”
而是：
“您希望客户看完以后，觉得您的公司到底强在哪里？”
这个问题回答清楚了，所谓的“高大上”其实就已经有方向了。
因为一条真正有分量的企业宣传片制作，不是让客户觉得“这家公司拍得真漂亮”。
而是让客户看完以后觉得：
“这家公司，确实有东西。”
这才是我理解的“高大上”。
