全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：22026-09-19 08:40:37 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
做企业宣传片制作这么多年，我发现有一种镜头看起来特别简单，但用好了，效果其实很明显。
就是推镜头。
摄影机慢慢向前。
从厂房外推到车间。
从一整条生产线推到某一台设备。
从一个人在车间工作的远景，慢慢推到他的操作状态。
动作很简单。
但真正让我在意的，从来不是“推”这个动作本身。
而是：
为什么要推？
如果只是为了让画面动起来，那其实没什么意义。
现在稳定器、轨道、滑轨、手持设备都很方便，想让摄影机移动起来并不难。
难的是，这个移动到底给观众增加了什么。
我觉得，一个好的推镜头，最重要的作用之一，是让观众逐渐进入企业的空间。
比如一个大型生产车间。
如果直接给一个全景，客户可以知道这个车间很大。
如果直接给设备特写，客户可以知道设备长什么样。
但如果从车间远处开始，摄影机慢慢向生产线推进，随着镜头越来越近，设备、人员、产品逐渐进入画面。
观众会有一种“走进去”的感觉。
这时候，推镜头就不只是运动。
它是在建立一种空间关系。
这也是为什么我拍一些大型厂房的时候，不太喜欢一上来就全部拍成航拍。
航拍可以交代规模。
但推镜头可以让人产生一种进入现场的感觉。
两者其实是不同的视觉语言。
还有一个作用，是把注意力慢慢交给重点。
比如一个车间里有很多设备。
如果直接切到其中一台设备，观众知道：
“这是重点。”
但如果从整个车间开始，慢慢向前推，周围的设备、人员和环境逐渐退到画面边缘，最后把视觉中心落到某一台核心设备上。
这个过程其实是在告诉观众：
“先看看整个企业，再注意这个东西。”
所以推镜头特别适合用来表现企业的核心设备、核心产品或者核心人物。
但这里有个很容易犯的错误。
不是所有重要的东西都需要推。
有些摄影师一看到主体，就习惯往前推。
拍老板推一下。
拍设备推一下。
拍产品推一下。
拍厂房推一下。
最后整条片子到处都是推拉摇移。
看起来摄影机一直在运动，但观众反而越来越疲劳。
因为运动本身没有意义。
我在现场拍摄的时候，更愿意先想一个问题：
这个镜头开始的时候，观众看到什么？结束的时候，又应该看到什么？
如果两个状态没有变化，那这个推镜头其实就没有必要。
比如开始是一个设备全景。
推到最后还是设备全景，只是大了一点。
那它可能只是“动了一下”。
但如果开始的时候看到的是整个生产环境，最后落到正在加工的产品细节上，那这个运动就有了意义。
它完成了一次信息转换。
从“这是一个生产车间”，变成“这台设备正在生产这个产品”。
这就不一样了。
所以我一直觉得，企业宣传片里的运动镜头，本质上不是为了炫技。
运动应该服务于信息。
这句话其实特别重要。
尤其现在很多企业宣传片喜欢追求所谓的“电影感”。
镜头不停移动。
环绕。
升降。
推进。
拉远。
速度变化。
视觉上确实很丰富。
但如果每个镜头都在运动，最后反而没有一个真正安静下来让观众看的地方。
这也是为什么我最近越来越喜欢把运动镜头和固定镜头搭配起来。
一个稳定的远景建立空间。
一个推镜头把观众带进去。
一个固定中景让客户看清楚生产状态。
最后再用一个特写交代细节。
这样节奏反而更舒服。
而且推镜头还有一个很容易被忽略的作用：
它能够改变画面的情绪。
快速推过去，通常会产生一种进入、强调、冲击的感觉。
慢慢推过去，则会更沉稳。
如果配合音乐的渐强，一个原本很普通的厂房或者设备，也可能慢慢建立起一种气势。
但这里还是要注意一个问题。
不要为了“气势”把所有镜头都拍得特别慢。
企业宣传片不是房地产广告，也不是汽车广告。
尤其制造业企业，真正有价值的是生产状态。
设备怎么运行。
产品怎么加工。
人员怎么操作。
这些东西还是要按照真实节奏去拍。
有时候设备本身运行得很快，镜头就没必要故意慢得像“静止”。
真实的运动和摄影机的运动结合起来，反而更有力量。
我现在做企业宣传片制作，越来越看重这一点。
摄影机怎么动，其实没有标准答案。
关键是：
它为什么动？
从哪里开始？
往哪里去？
最后停在哪里？
观众在这个过程中多知道了什么？
如果这些问题都回答不上来，只是觉得“这里应该加个推镜头”，那这个镜头大概率只是装饰。
反过来，如果一个推镜头能够完成空间交代、重点引导、情绪递进或者信息转换，那它哪怕很简单，也会比一堆炫技镜头更有价值。
比如一条生产线。
从远处开始，整个车间进入画面。
摄影机慢慢向前。
人员和设备逐渐变得清晰。
最后停在产品加工的位置。
这一个镜头，可能已经把“规模、生产、设备、人员、产品”几个信息串在一起了。
这就是我喜欢推镜头的原因。
它不是简单地让画面动起来。
而是让观众的视线有一个过程。
从远处看到企业。
走进企业。
看到生产。
最后看到企业真正想展示的东西。
所以，如果有人问我：
“一个推镜头，到底能给企业宣传片带来什么？”
我不会说它能让片子更高级。
因为高级不高级，从来不是一个镜头决定的。
我更愿意说：
一个真正有目的的推镜头，可以让客户从“看见”走到“看进去”。
这可能才是它最大的价值。
做企业宣传片制作，镜头越多不代表越专业，运动越复杂也不代表越高级。
真正值得留下来的运动镜头，应该让观众在摄影机移动的几秒钟里，获得一些原本静止镜头无法提供的东西。
哪怕只是：
“原来这个车间这么大。”
“原来这条生产线这么长。”
“原来这台设备正在完成这个工艺。”
“原来这个产品就是这样生产出来的。”
只要它让客户多看懂了一点，这个推镜头就没有白推。
