全国服务热线：13102809965 全国服务热线：13102809965点击数：182026-09-22 21:02:08 来源: 企业宣传片拍摄公司-石家庄产品视频制作-河北主旋律广告
拍企业宣传片这么多年，现场经常会遇到一个很小，但其实挺影响画面质感的问题：
人物到底要不要看镜头？
有些企业一拍员工，就让大家停下来面对镜头，微笑、点头、操作一下设备。
拍出来看着挺“整齐”，但总觉得哪里不对。
尤其是制造业、工厂类企业，如果整个宣传片里的人都在看镜头，最后出来的感觉很容易像在“拍员工合影”。
其实，企业宣传片中的人物，大多数时候应该看工作，而不是看镜头。
因为宣传片不是员工形象照。
我们真正想让客户看到的，是这个人在做什么，以及他为什么值得信任。
比如车间里，一个技术人员正在调试设备。
如果他一直低着头，看参数、看仪表、调整机器，这个画面很自然。
观众看到的是一个真实的工作状态。
但如果摄影师一喊“看这里”，他马上转过头，对着镜头笑一下，画面虽然清楚，但原本的工作感一下就断了。
这也是为什么我在拍工厂宣传片的时候，经常会跟现场人员说一句：
“你正常干你的活，别管摄影机。”
很多时候，越是不管镜头，反而越好看。
尤其是生产线、实验室、质检、研发、装配这些场景，本身就有大量信息。
工人怎么操作设备，工程师怎么看图纸，质检人员怎么检测产品，研发人员怎么讨论参数，这些动作本身就是企业实力的一部分。
没有必要非得让人物看着镜头告诉客户“我们很专业”。
专业这件事，最好让客户自己从画面里看出来。
当然，也不是说企业宣传片里人物永远不能看镜头。
有一些场景，我反而会主动安排人物看镜头。
比如企业负责人出镜。
老板或者负责人需要向客户表达企业理念、发展方向、品牌态度的时候，正面对镜头会更有交流感。
还有一些招聘类、品牌形象类、人物采访类内容，人物直视镜头也很正常。
因为这时候人物本身就是信息的传递者。
但这里有一个区别：
人物看镜头，是在“表达”；人物看工作，是在“展示”。
这两个逻辑不要混在一起。
如果这一段是在介绍生产能力，就让生产人员进入工作状态。
如果这一段是在讲企业文化，可以安排人物交流、开会、讨论。
如果这一段是在讲老板的经营理念，那就可以正面面对镜头。
拍摄之前先想清楚这一镜到底要表达什么，人物该不该看镜头，其实就很好判断了。
还有一种情况也很常见。
为了让画面显得“有人”，摄影师会让员工站在机器旁边，然后看着镜头操作一下。
这种镜头偶尔拍一两个没问题，但如果整条企业宣传片都这么拍，观众其实很容易看出来是摆拍。
特别是现在大家看企业宣传片越来越多，假的工作状态其实很难藏住。
真正自然的人物镜头，往往不是让员工“演得像在工作”，而是真的让他工作，摄影师去捕捉工作状态。
这也是实拍企业宣传片比较有意思的地方。
摄影师不是只负责把人拍清楚，而是要找到人物和环境之间的关系。
一个人在设备前工作，一个人在电脑前分析数据，几个人围着产品讨论，质检人员拿着检测工具检查产品……
这些画面本身就有节奏。
有时候一个人物背影，甚至比正面对着镜头笑一下更有力量。
因为背影让观众看到的是“这个人在做事”。
而不是“这个人在配合拍宣传片”。
所以，如果让我简单总结一下：
企业宣传片里，人物不是不能看镜头，而是不要为了看镜头而看镜头。
该表达的时候看镜头，该工作的时候看工作。
尤其是制造业企业，生产、研发、质检、装配这些内容，本身就是宣传片最有价值的素材之一。
别为了追求所谓的“人物出镜感”，把真实的工作状态破坏掉。
一条真正有质感的企业宣传片，不是里面每个人都笑着看摄影机，而是客户看完以后，会觉得：
这些人是真的在做事，这家公司是真的有东西。
这比让所有人面对镜头笑一遍，有用得多。
如果企业准备做企业宣传片制作，我建议前期脚本阶段就把人物出镜方式考虑进去，而不是到了现场才临时安排“谁站这里、谁看镜头”。人物是自然工作状态，还是正面表达，应该服务于整条片子的内容逻辑。
我们在实际拍摄中，也会根据企业的行业、场景和用途，提前设计人物出镜方式，让人物真正融进企业环境里，而不是为了出镜而出镜。
